什麼叫做搜尋引擎行銷：當您在搜尋引擎尋找某個關鍵字時，就會看到如下圖的搜尋頁面：
上面有區分兩個區塊，最上面跟最右邊的區塊，稱為關鍵字廣告。中間一大塊並且附帶有1、2、3、4、名次排列的，稱為SEO或自然排序。
關鍵字廣告是目前所有廣告方式，被證實最有效的廣告方式之一，而 SEO 的效果，則更比關鍵字廣告突出。
關鍵字廣告目前已經被搜尋引擎炒的很火熱，大部分的人都已經知道，我經常會聽到很多人抱怨，關鍵字廣告沒效，或者關鍵字廣告太貴….等等的抱怨。這是因為關鍵字廣告是一種以競標價格決定排名（目前已經排名除了價格外，亦加上品質指數相乘），但若這個關鍵字能夠帶來給商家很明顯的效果，則很多人就會將價格一直往上飆，最後廣告價格變成只有成交率夠強的網站才有辦法生存在關鍵字廣告下，所以基本上，如果您的網站成交率夠強的話，買關鍵字廣告也是一個有效的方法。
而下方的SEO英文全名是Search Engine Optimization，翻成中文就是搜尋引擎最佳化。根據WIKI百科的解釋是一種利用搜尋規則來提高目的網站在有關搜尋引擎內的提名的方式。
由於不少研究發現，搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果的前三頁的網站，所以不少網站，都希望透過各種形式來影響搜尋引擊的排序。
簡單說搜尋引擎最佳化就是利用對現有搜尋引擎規則的瞭解，再配合它的要求在您網站做各種配合的工作，包含網頁內容的調整，使您的網站更容易被網路上的各搜尋引擎找到。
下圖就是關鍵字廣告與 SEO 效果比較：
| 項目 | 關鍵字廣告 | SEO、網站排名服務 |
|---|---|---|
| 網友的看法 |
只是一種廣告。 |
比較好的網站才會排在前面。 |
| 點閱率 |
3%~10% |
第一頁65%、次頁25%、第三頁5％ |
| 優點 |
廣告上架時間迅速 |
網站形象及服務大大建立 |
| 缺點 |
同業惡意點擊 |
需較長時間等待排名更新。 |
| 綜合比較 |
同業競爭大的關鍵字，很難從中得到便宜又有效的廣告。競爭低的關鍵字，則為很好的輔助方案 |
大幅度降低主要關鍵字廣告的成本，也不怕被點多少下，主關鍵字選用網站排名、非主要關鍵字搭配廣，效果最好 |
搜尋引擎的力量是很可怕的，搜尋引擎最棒的是能夠有效的為您帶來精準的客戶，因為搜尋關鍵字是網友所搜尋的，基本上就是對此關鍵字內容有一定的需要，網友才會作這個搜尋，所以每一個搜尋的網友，成交率都相當高，也因此關鍵字廣告才會這麼熱門，但SEO比關鍵字廣告更好，因為大部分網友認為，關鍵字廣告只是一種廣告，雖然其位置在最上方，但點擊率依照上表FIND的報告，SEO的點擊率卻是關鍵字廣告的數倍。
這邊舉一個案例：
上圖是一個我幫客戶操作的網站流量表，可以看到這段期間，每天平均有六千多人來到這個網站，而這些人幾乎全部都是靠搜尋引擎來的流量，在這邊即使用關鍵字廣告每次點擊設定的最低三元來計算，那一天平均6000的點擊率X30天X3元來計算的話，每個月就需要54萬，何況不可能真的每下用三元來計算，這就是SEO的可怕性。
而為何搜尋引擎要把一些網站作排名？
如果網友在進行搜尋時，找到的網頁，都是一些不會想看的內容，那可能就沒有人要用這個搜尋引擎了，而改用其他搜尋引擎，所以好的網站相當重要，搜尋引擎也非常喜愛～甚至可解釋成搜尋引擎很需要好的網站，因為如果搜尋時都讓網友很難找到好網站，搜尋引擎也不會讓人想使用。
那什麼網站是搜尋引擎覺得重要的呢？答案是：大多數網友都認同的好網站，並能夠解決網友問題的網站，網友需要的網站，就是重要的網站。
因此我們只要將自己的網站，讓搜尋引擎覺得我們是好的網站，比其他同樣關鍵字的競爭對手，能夠提供更好的資訊給網友，那我們搜尋引擎的排名就會一直往前邁進，而下一章我就教您如何自己作SEO。
